2月1日,从年前火到年后的《狂飙》迎来大 终局,最后这部剧的热度收官破1.176亿,最高评分 打破9.1分,均创下爱奇艺全部剧集的历史新高 。刷爆朋友圈的《狂飙》,缓解了爱奇艺“好剧多、但缺乏扛鼎大作”的 难堪 。
除了爱奇艺的《狂飙》,腾讯视频的《三体》和优酷的《少年歌行》也 体现抢眼 。“优爱腾”三家长视频平台,在春节期间都拿出了自己的热播剧,无疑是过了个好年 。
而关于腾讯视频来说,这个春节期间的《三体》热度也非常可观,这部依据经典文学作品《三体》衍生的影视作品, 实现了众多原著粉的等待,播放初期也 构成了刷屏 。
关于优酷来说,2023年春节期间口碑武侠剧《少年歌行》、“ 长命”IP《 农村 恋情15》、头部都市剧《 打开生活的正确 模式》接连上线,虽不是 景象级剧集,却也占得 定然的热度 。
从云合数据的1月正片有效播放量看,爱奇艺独播的《狂飙》达到27.2亿(18天),优酷独播的《少年歌行》7.7亿(31天),腾讯视频独播的《三体》4.6亿 (17天), 其余诸如爱奇艺和腾讯视频都有版权的《向风而行》为13.9亿(31天)、《纵有疾风起》为9.3亿(31天) 。
过去一年中,在裁员、降薪、优化成本等多方面不利因素的暴击下,“优爱腾”已经难以 维持风光,各种 制约会员多账户登录、投屏清楚度等负面舆情此起彼伏 。公司层面的困难,让“优爱腾”对消费者的吐槽已经无暇顾及,甚至激发7年老消费者的起诉 。关于“优爱腾”来说,长视频的成本难题已经无解,短视频的反攻下,找到 前途才是最大难题 。
而春节期间大火的《狂飙》、《三体》等电视剧,则让聚光灯又打在了“优爱腾”身上 。“为了看狂飙买的会员”、“为了看三体下载的腾讯视频”,弹幕中 时常飘过的话语,也 象征着“优爱腾” 群体过了个好年,2023年Q1的财报数据应该有很大改观 。
但几部剧集热度过去后,“优爱腾”又 是否迎来好日子?
春节档“中奖”爆款剧
1月15日,众多腾讯视频的朋友,都在等待一件事,那便是《三体》上线后的热度, 终究如何 。毕竟,这部剧被腾讯在线视频首席执行官孙忠怀形容是“定海神针级作品”,总制片人李尔云则形容腾讯视频在这个 名目上孤注一掷 。
厄运的是,那天《三体》上线1小时,腾讯视频站内热度值 打破2.5万,成为腾讯视频开播热度最快破2万的剧集, 攻破腾讯视频剧集首日热度值记录 。但这并不 象征着腾讯视频能独享春节档红利 。
灯塔专业版显示,1月20日(大年二十九)《狂飙》播放市占率18.9%首次 超过《三体》,随后市占率一路上涨至30%,而《三体》的这一数据则从18%的高点逐渐回落到当下的12%左右 。
《狂飙》关于爱奇艺来说,其实是一个礼物 。一开始内部并没有认定是大火剧,甚至上线的时候也一波三折 。“内审时两极分化,广电有专家认为特殊好的,有专家感觉应该延缓上线 。”爱奇艺内部风控人员对Tech星球说道,最后如《人民的名义》一样,这部反腐反黑剧还是顺利上线 。
爱奇艺起风了工作室接连发了几次战报,“豆瓣评分9.1分”,“iOS免费榜单下载量第一” 。面对如此好 成就,爱奇艺并没有 群体 庆祝,“春节初三位节目 群体加班, 动工那天的群红包,就抢了1.9元”,爱奇艺员工李梅感觉这种状况不错了,不再 接续裁员,已经谢天谢地了 。
而关于腾讯视频来说,《三体》后劲缺乏,重要是剧情拖沓,以及剧情 了解难度大 。观众对其选角、剧本还原原著 精华、影视画面等方面都 根本中意 。相反《狂飙》则有爽剧 特点,热度 后来居上并不意外 。
优酷最新热播剧的是《少年歌行》,实际上这部剧的有效播放量,估计和中后期的《三体》热度差不多 。以1月27日估算榜数据看,《少年歌行》的当天播放量在2726万,三体则是2684万 。
春节期间各自的热播剧战绩不俗,“优爱腾”无疑是过了个好年 。
实际上,2022年“优爱腾”播出数百部剧,热播剧不是没有 。以爱奇艺来看,2022年的爆款《苍兰诀》,这个剧捧红了王鹤隶和虞书欣 。此外,包含《 人间间》、《罚罪》、《卿卿日常》等在内的5部剧集都 比较火 。
但关于长视频平台来说,爆款还是很难解救平台,还需求《狂飙》这种 景象级热剧 。上一年的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上,爱奇艺公布了235部片单内容,其中电视剧的总剧集数达到了135部,独播剧达到了73部,如此多的内容,Top10热播剧 能够带来利润,更多的剧集打平成本就已经不易 。
相比之下,2022年腾讯视频131部电视剧,独播剧达到了60部, 比较出圈的电视剧有悬疑剧《开始》、古装剧《梦华录》,最火的《星汉 辉煌·月升沧海》播放量破82亿 。流量最好的不是最出圈的,这是腾讯视频 时常面临的问题 。
优酷的总剧集数达到了98部,独播剧达到了64部 。优酷的总剧集数相比 其余两家少30多部,独播剧则处于同一水平 。奈何没有什么特殊火的剧集,这就造成一整年有点平淡 。
实际上,不只优酷等待过年这顿“饺子”,爱奇艺和腾讯视频也急需爆款剧集, 能力挽回“优爱腾”这两年的颓势 。
优爱腾“套路”三板斧
“优爱腾”春节期间的爆款剧增多,让众多刷短视频平台的消费者,又回到了长视频平台 。
关于观众张琪来说,现在的她便是“朋友圈乞丐”,由于看完腾讯视频的《三体》,看爱奇艺的《狂飙》,都需求平台的会员 。而自己惟独腾讯视频的会员,都买又挺贵,就想到和朋友借会员 。
但现在不少平台登录需求扫码,其实也是 制约了借会员的 路径 。 因而,网络上也诞生了“共享会员”这种灰产,“爱奇艺7.65元,芒果TV4.85元,优酷、搜狐视频4.75元,乐视3.45元”,不同视频平台VIP 能够 取舍5到7天号,3个月号和年号 。在会员超话中,不少人在 销售这些廉价会员 。张琪也买了, 确切比平台直接买廉价不少 。
“一个会员几十元都买不起吗?”也有不少人质疑这些交易,但张琪认为不是这届年轻人太 节俭,也同“优爱腾”最近的会员 规定频频调整有关,“平台吃相也难看” 。
从2022年至今,众多消费者对“优爱腾”最深的印象,便是会员都在涨价 。
腾讯视频领先涨价,VIP延续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP延续包月分别涨价5元 。涨价幅度最大的是腾讯视频VIP延续包年,从过去的218元涨至238元 。
5年来没涨价的优酷也紧跟 步调,上一年6月,优酷也迎来了近五年的第一次涨价,延续包月价格从19元涨至25元,涨幅为31.58%,至此优酷的VIP延续包月、年卡等各类费用与爱奇艺腾讯 根本持平 。
2022年12月16日,爱奇艺 宣告黄金VIP延续包月由22元上涨到25元,延续包季由63元上涨到68元 。从2020年开始,爱奇艺会员费两年内涨价三次,涨价 频率较多 。
看似几十元的涨价不多,但其实就像“钝刀割肉”,让消费者 渐渐 承受 。
而为什么不停涨价,“优爱腾”最喜爱对照的是国外的长视频平台的定价水平 。当前,奈飞高级会员每月17.99美元,折合人民币每月120元 。国内年会员才200多元,廉价不少 。但以“优爱腾”年底才产出《三体》、《狂飙》等爆款剧的几率看,众多消费者开个月度会员都犹豫 。
“优爱腾”也晓得涨价后, 不免影响大家续费 热诚,于是开始想尽 步骤,让大家 无可奈何购买 。最重要 目标便是做出各种 制约 。
比方, 制约同时登陆账号的 设施 。最近,优酷VIP 协定规定,消费者账号最多可同时登录3台 设施;而爱奇艺针对同一VIP账号最多同意5台 设施登录,同一爱奇艺VIP账号同一 工夫仅 支撑2台 设施同时观看;腾讯视频VIP会员服务 协定则 示意可在手机、电脑、平板电脑端、智能硬件(除电视端) 使用 。
同时, 制约VIP的权限,爱奇艺黄金VIP的投屏也不得不480P,想看高清的画质,消费者不就得 晋级白金会员,优酷则是向来不能投屏 。
网友牙噶米就 示意:爱奇艺、腾讯、优酷是电视、手机不能通用,App都是两头收费,全年VIP费用就上千元, 要害资源也非常 疏散,不都买还不行 。
这还不是优爱腾的“套路三板斧”的全部,在涨价、 制约之后,优爱腾还有一招,被消费者吐槽为“ 诱骗” 。
2023年伊始,优爱腾也开始了促销,爱奇艺是首月15元,优酷更有首月“1元会员” 运动 。但不少优酷消费者首月 结束退约,收到了扣费24元的 揭示,激发了争议 。 只管优酷说合约有明确规定提前毁约的扣费规定,但大家也都心知肚明,普通消费者不会 细心浏览全部合约内容 。优酷是赢了 规定,输了道义 。
长视频的好日子来了吗?
一边是春节的爆款热剧刷屏,让“优爱腾”过了个好年;一边是 目标频出, 晋升平台的营收 。优爱腾并没有安然度日,焦虑的 情绪还是 露出无疑 。
这与优爱腾当下面临的局面有关 。通过独立公布财报的爱奇艺,也能一窥长视频平台当前的处境 。
爱奇艺在2022年有多紧衣缩食, 堪称路人皆知 。裁员、会员涨价、削减剧集投入,爱奇艺在一番操作下,终于实现了12年来的首次季度盈利,2022年Q1净利润为1.691亿元 。但纵观全年看,前三季度亏损4.22亿元,上一年同期则亏损43.43亿元,三年总计亏损超260亿元 。
爱奇艺亏损的大窟窿,短期内难以得到改观 。
长视频平台的重要营收为广告、会员和内容 散发,实际这这三项业务的 体现,全依赖于爆款内容 。而如何成本 起码产生更多爆款剧,奈飞等平台 证实,惟独 加强自制这一条路 。在2022年三季度上线的剧集中,65%为爱奇艺原创剧集,达到其历史最高水平 。 成就已经不错,但长视频的困难状况,让爱奇艺惟独更 奋力达到最优异, 能力独立生存 。
腾讯视频的优势在于 依附腾讯的泛娱乐生态,腾讯打造了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队组成的“三驾马车”,主旋律电视剧《 人间间》,商业IP《赘婿》和《庆余年》《雪中悍刀行》都是这一模式下的爆款剧 。借此,腾讯 仿佛实现了IP的最大化,以及最低成本利用 。
但 现实和 事实总有差距,“三驾马车”再没复制 类似《庆余年》的 顺利 。 伴随着2022年2月,腾讯公布组织架构调整,腾讯影业主体从PCG转入CDG,更多负责主旋律作品制造,腾讯 定然程度上拆分了“三驾马车” 。这也 象征着,作为腾讯新文创的总舵手程武, 预备全力推进腾讯对商业化IP的协同创作 。
长视频平台中的优酷,则看起来有点“躺平” 。从释出来的2023片单来看,优酷的发力点放在了古偶和甜宠这两个受众 巩固的赛道,《安乐传》和《长月烬明》是重点剧集 。综艺则是以 类似《这!便是街舞》第六季的综N代为主,大制作少了些 。
依据易观千帆月活数据显示,截至2022年11月,综合视频类APP中爱奇艺和腾讯视频分别以5.5亿、4.25亿排在第一第二,优酷则以1.59亿月活排在了第五 。在阿里大 娱乐内 经历3任总裁更迭后,优酷或者已经退出“优爱腾”3强格局,如今维持现状,兴许便是优酷不高的 指标 。
但是,长视频平台的 窘境,也不是躺平就 能够略过 。一位自称设计过腾讯视频等会员的人士,曾在 常识星球匿名 示意:“一个经济模型上占优的视频平台, 定然是长短视频 齐备、各占 定然比例 。”优爱腾也不是没有想到这丝毫,爱奇艺还苦苦 支撑的时刻,就有此打算 。
这位人士也指出,短视频以UGC模式、PUGC模式带来的极低创作成本,和超强的消费者粘性和市场规模,在经济效益上远远超过长视频,并且 能够 接续在体内引入、孵化长视频,从而“以短养长” 。但是,当前的长视频平台在体内 顺利的孵化短视频的概率却很低 。
事实也委实如此,快手和抖音短视频平台的付费短剧内容,做得风生水起 。还在亏损泥潭挣扎的长视频平台“优爱腾”,不得不等待《狂飙》《三体》这种爆火剧,每年多来几部 。