2月1日，从年前火到年后的《狂飙》迎来大 终局，最后这部剧的热度收官破1.176亿，最高评分 打破9.1分，均创下爱奇艺全部剧集的历史新高 。刷爆朋友圈的《狂飙》，缓解了爱奇艺“好剧多、但缺乏扛鼎大作”的 难堪 。

除了爱奇艺的《狂飙》，腾讯视频的《三体》和优酷的《少年歌行》也 体现抢眼 。“优爱腾”三家长视频平台，在春节期间都拿出了自己的热播剧，无疑是过了个好年 。

而关于腾讯视频来说，这个春节期间的《三体》热度也非常可观，这部依据经典文学作品《三体》衍生的影视作品， 实现了众多原著粉的等待，播放初期也 构成了刷屏 。

关于优酷来说，2023年春节期间口碑武侠剧《少年歌行》、“ 长命”IP《 农村 恋情15》、头部都市剧《 打开生活的正确 模式》接连上线，虽不是 景象级剧集，却也占得 定然的热度 。

从云合数据的1月正片有效播放量看，爱奇艺独播的《狂飙》达到27.2亿(18天)，优酷独播的《少年歌行》7.7亿(31天)，腾讯视频独播的《三体》4.6亿 (17天)， 其余诸如爱奇艺和腾讯视频都有版权的《向风而行》为13.9亿(31天)、《纵有疾风起》为9.3亿(31天) 。

过去一年中，在裁员、降薪、优化成本等多方面不利因素的暴击下，“优爱腾”已经难以 维持风光，各种 制约会员多账户登录、投屏清楚度等负面舆情此起彼伏 。公司层面的困难，让“优爱腾”对消费者的吐槽已经无暇顾及，甚至激发7年老消费者的起诉 。关于“优爱腾”来说，长视频的成本难题已经无解，短视频的反攻下，找到 前途才是最大难题 。

而春节期间大火的《狂飙》、《三体》等电视剧，则让聚光灯又打在了“优爱腾”身上 。“为了看狂飙买的会员”、“为了看三体下载的腾讯视频”，弹幕中 时常飘过的话语，也 象征着“优爱腾” 群体过了个好年，2023年Q1的财报数据应该有很大改观 。

但几部剧集热度过去后，“优爱腾”又 是否迎来好日子？

春节档“中奖”爆款剧

1月15日，众多腾讯视频的朋友，都在等待一件事，那便是《三体》上线后的热度， 终究如何 。毕竟，这部剧被腾讯在线视频首席执行官孙忠怀形容是“定海神针级作品”，总制片人李尔云则形容腾讯视频在这个 名目上孤注一掷 。

厄运的是，那天《三体》上线1小时，腾讯视频站内热度值 打破2.5万，成为腾讯视频开播热度最快破2万的剧集， 攻破腾讯视频剧集首日热度值记录 。但这并不 象征着腾讯视频能独享春节档红利 。

灯塔专业版显示，1月20日(大年二十九)《狂飙》播放市占率18.9%首次 超过《三体》，随后市占率一路上涨至30%，而《三体》的这一数据则从18%的高点逐渐回落到当下的12%左右 。

《狂飙》关于爱奇艺来说，其实是一个礼物 。一开始内部并没有认定是大火剧，甚至上线的时候也一波三折 。“内审时两极分化，广电有专家认为特殊好的，有专家感觉应该延缓上线 。”爱奇艺内部风控人员对Tech星球说道，最后如《人民的名义》一样，这部反腐反黑剧还是顺利上线 。

爱奇艺起风了工作室接连发了几次战报，“豆瓣评分9.1分”，“iOS免费榜单下载量第一” 。面对如此好 成就，爱奇艺并没有 群体 庆祝，“春节初三位节目 群体加班， 动工那天的群红包，就抢了1.9元”，爱奇艺员工李梅感觉这种状况不错了，不再 接续裁员，已经谢天谢地了 。

而关于腾讯视频来说，《三体》后劲缺乏，重要是剧情拖沓，以及剧情 了解难度大 。观众对其选角、剧本还原原著 精华、影视画面等方面都 根本中意 。相反《狂飙》则有爽剧 特点，热度 后来居上并不意外 。

优酷最新热播剧的是《少年歌行》，实际上这部剧的有效播放量，估计和中后期的《三体》热度差不多 。以1月27日估算榜数据看，《少年歌行》的当天播放量在2726万，三体则是2684万 。

春节期间各自的热播剧战绩不俗，“优爱腾”无疑是过了个好年 。

实际上，2022年“优爱腾”播出数百部剧，热播剧不是没有 。以爱奇艺来看，2022年的爆款《苍兰诀》，这个剧捧红了王鹤隶和虞书欣 。此外，包含《 人间间》、《罚罪》、《卿卿日常》等在内的5部剧集都 比较火 。

但关于长视频平台来说，爆款还是很难解救平台，还需求《狂飙》这种 景象级热剧 。上一年的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺公布了235部片单内容，其中电视剧的总剧集数达到了135部，独播剧达到了73部，如此多的内容，Top10热播剧 能够带来利润，更多的剧集打平成本就已经不易 。

相比之下，2022年腾讯视频131部电视剧，独播剧达到了60部， 比较出圈的电视剧有悬疑剧《开始》、古装剧《梦华录》，最火的《星汉 辉煌·月升沧海》播放量破82亿 。流量最好的不是最出圈的，这是腾讯视频 时常面临的问题 。

优酷的总剧集数达到了98部，独播剧达到了64部 。优酷的总剧集数相比 其余两家少30多部，独播剧则处于同一水平 。奈何没有什么特殊火的剧集，这就造成一整年有点平淡 。

实际上，不只优酷等待过年这顿“饺子”，爱奇艺和腾讯视频也急需爆款剧集， 能力挽回“优爱腾”这两年的颓势 。

优爱腾“套路”三板斧

“优爱腾”春节期间的爆款剧增多，让众多刷短视频平台的消费者，又回到了长视频平台 。

关于观众张琪来说，现在的她便是“朋友圈乞丐”，由于看完腾讯视频的《三体》，看爱奇艺的《狂飙》，都需求平台的会员 。而自己惟独腾讯视频的会员，都买又挺贵，就想到和朋友借会员 。

但现在不少平台登录需求扫码，其实也是 制约了借会员的 路径 。 因而，网络上也诞生了“共享会员”这种灰产，“爱奇艺7.65元，芒果TV4.85元，优酷、搜狐视频4.75元，乐视3.45元”，不同视频平台VIP 能够 取舍5到7天号，3个月号和年号 。在会员超话中，不少人在 销售这些廉价会员 。张琪也买了， 确切比平台直接买廉价不少 。

“一个会员几十元都买不起吗？”也有不少人质疑这些交易，但张琪认为不是这届年轻人太 节俭，也同“优爱腾”最近的会员 规定频频调整有关，“平台吃相也难看” 。

从2022年至今，众多消费者对“优爱腾”最深的印象，便是会员都在涨价 。

腾讯视频领先涨价，VIP延续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP延续包月分别涨价5元 。涨价幅度最大的是腾讯视频VIP延续包年，从过去的218元涨至238元 。

5年来没涨价的优酷也紧跟 步调，上一年6月，优酷也迎来了近五年的第一次涨价，延续包月价格从19元涨至25元，涨幅为31.58%，至此优酷的VIP延续包月、年卡等各类费用与爱奇艺腾讯 根本持平 。

2022年12月16日，爱奇艺 宣告黄金VIP延续包月由22元上涨到25元，延续包季由63元上涨到68元 。从2020年开始，爱奇艺会员费两年内涨价三次，涨价 频率较多 。

看似几十元的涨价不多，但其实就像“钝刀割肉”，让消费者 渐渐 承受 。

而为什么不停涨价，“优爱腾”最喜爱对照的是国外的长视频平台的定价水平 。当前，奈飞高级会员每月17.99美元，折合人民币每月120元 。国内年会员才200多元，廉价不少 。但以“优爱腾”年底才产出《三体》、《狂飙》等爆款剧的几率看，众多消费者开个月度会员都犹豫 。

“优爱腾”也晓得涨价后， 不免影响大家续费 热诚，于是开始想尽 步骤，让大家 无可奈何购买 。最重要 目标便是做出各种 制约 。

比方， 制约同时登陆账号的 设施 。最近，优酷VIP 协定规定，消费者账号最多可同时登录3台 设施；而爱奇艺针对同一VIP账号最多同意5台 设施登录，同一爱奇艺VIP账号同一 工夫仅 支撑2台 设施同时观看；腾讯视频VIP会员服务 协定则 示意可在手机、电脑、平板电脑端、智能硬件(除电视端) 使用 。

同时， 制约VIP的权限，爱奇艺黄金VIP的投屏也不得不480P，想看高清的画质，消费者不就得 晋级白金会员，优酷则是向来不能投屏 。

网友牙噶米就 示意：爱奇艺、腾讯、优酷是电视、手机不能通用，App都是两头收费，全年VIP费用就上千元， 要害资源也非常 疏散，不都买还不行 。

这还不是优爱腾的“套路三板斧”的全部，在涨价、 制约之后，优爱腾还有一招，被消费者吐槽为“ 诱骗” 。

2023年伊始，优爱腾也开始了促销，爱奇艺是首月15元，优酷更有首月“1元会员” 运动 。但不少优酷消费者首月 结束退约，收到了扣费24元的 揭示，激发了争议 。 只管优酷说合约有明确规定提前毁约的扣费规定，但大家也都心知肚明，普通消费者不会 细心浏览全部合约内容 。优酷是赢了 规定，输了道义 。

长视频的好日子来了吗？

一边是春节的爆款热剧刷屏，让“优爱腾”过了个好年；一边是 目标频出， 晋升平台的营收 。优爱腾并没有安然度日，焦虑的 情绪还是 露出无疑 。

这与优爱腾当下面临的局面有关 。通过独立公布财报的爱奇艺，也能一窥长视频平台当前的处境 。

爱奇艺在2022年有多紧衣缩食， 堪称路人皆知 。裁员、会员涨价、削减剧集投入，爱奇艺在一番操作下，终于实现了12年来的首次季度盈利，2022年Q1净利润为1.691亿元 。但纵观全年看，前三季度亏损4.22亿元，上一年同期则亏损43.43亿元，三年总计亏损超260亿元 。

爱奇艺亏损的大窟窿，短期内难以得到改观 。

长视频平台的重要营收为广告、会员和内容 散发，实际这这三项业务的 体现，全依赖于爆款内容 。而如何成本 起码产生更多爆款剧，奈飞等平台 证实，惟独 加强自制这一条路 。在2022年三季度上线的剧集中，65%为爱奇艺原创剧集，达到其历史最高水平 。 成就已经不错，但长视频的困难状况，让爱奇艺惟独更 奋力达到最优异， 能力独立生存 。

腾讯视频的优势在于 依附腾讯的泛娱乐生态，腾讯打造了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队组成的“三驾马车”，主旋律电视剧《 人间间》，商业IP《赘婿》和《庆余年》《雪中悍刀行》都是这一模式下的爆款剧 。借此，腾讯 仿佛实现了IP的最大化，以及最低成本利用 。

但 现实和 事实总有差距，“三驾马车”再没复制 类似《庆余年》的 顺利 。 伴随着2022年2月，腾讯公布组织架构调整，腾讯影业主体从PCG转入CDG，更多负责主旋律作品制造，腾讯 定然程度上拆分了“三驾马车” 。这也 象征着，作为腾讯新文创的总舵手程武， 预备全力推进腾讯对商业化IP的协同创作 。

长视频平台中的优酷，则看起来有点“躺平” 。从释出来的2023片单来看，优酷的发力点放在了古偶和甜宠这两个受众 巩固的赛道，《安乐传》和《长月烬明》是重点剧集 。综艺则是以 类似《这！便是街舞》第六季的综N代为主，大制作少了些 。

依据易观千帆月活数据显示，截至2022年11月，综合视频类APP中爱奇艺和腾讯视频分别以5.5亿、4.25亿排在第一第二，优酷则以1.59亿月活排在了第五 。在阿里大 娱乐内 经历3任总裁更迭后，优酷或者已经退出“优爱腾”3强格局，如今维持现状，兴许便是优酷不高的 指标 。

但是，长视频平台的 窘境，也不是躺平就 能够略过 。一位自称设计过腾讯视频等会员的人士，曾在 常识星球匿名 示意：“一个经济模型上占优的视频平台， 定然是长短视频 齐备、各占 定然比例 。”优爱腾也不是没有想到这丝毫，爱奇艺还苦苦 支撑的时刻，就有此打算 。

这位人士也指出，短视频以UGC模式、PUGC模式带来的极低创作成本，和超强的消费者粘性和市场规模，在经济效益上远远超过长视频，并且 能够 接续在体内引入、孵化长视频，从而“以短养长” 。但是，当前的长视频平台在体内 顺利的孵化短视频的概率却很低 。

事实也委实如此，快手和抖音短视频平台的付费短剧内容，做得风生水起 。还在亏损泥潭挣扎的长视频平台“优爱腾”，不得不等待《狂飙》《三体》这种爆火剧，每年多来几部 。